검색 안 되면 안 팔린다 — AI로 '검색되는 상품 이름' 짓는 법

공들여 예쁜 상품 이름을 지었는데 왜 안 팔릴까요? 저도 처음엔 "봄날의 설렘" 같은 감성 이름을 붙이고 뿌듯해했어요. 그런데 하나도 안 팔렸습니다. 이유는 단순했어요 — 아무도 그 단어로 검색하지 않으니까요. 오늘은 안 팔리던 이름을 '검색되는 이름'으로 바꾼 이야기를 풀게요.

손님은 '검색'으로 온다

쇼핑몰의 진실 하나. 손님은 대부분 검색창에 단어를 쳐서 상품을 찾습니다. "여성 트레이닝세트", "기모 조거팬츠"처럼요. 그런데 내 상품 이름에 그 단어가 하나도 없으면, 검색 결과에 아예 안 나옵니다. 옷이 아무리 예뻐도 보이지가 않으니 팔릴 수가 없어요. 진열대 뒤 창고에 넣어둔 것과 같습니다.

그래서 원칙은 이거예요. 상품 이름은 '내가 붙이고 싶은 말'이 아니라 '손님이 검색창에 치는 말'이어야 한다. 감성 문구가 아깝다면, 그건 상세페이지 안에서 살리면 됩니다. 이름 자리엔 검색되는 단어를 넣어야 해요.

이름 하나 바꿨더니 — 실제 사례

말로만 하면 와닿지 않으니, 방식을 대표적인 예로 보여드릴게요. 같은 트레이닝 세트 상품이라도, 이름을 이렇게 다르게 지을 수 있습니다.

보시면 알겠지만 바꾼 이름은 딱히 '예쁘지'는 않아요. 대신 손님이 칠 법한 단어를 최대한 담았습니다. 온라인에서는 예쁜 이름보다 '걸리는 이름'이 먼저예요. 감성은, 다시 말하지만, 상세페이지 안에서 얼마든지 살릴 수 있습니다. (정확한 검색량·노출 수치는 상품과 시점마다 달라서, 여기선 숫자가 아니라 이름 짓는 방식을 보여드리는 거예요.)

그럼 사람들이 뭘 검색하는지 어떻게 아나

감으로 찍으면 안 됩니다. 다행히 어떤 단어가 얼마나 검색되는지를 알려주는 데이터가 있어요. 저는 상품명을 지을 때 이 세 가지를 봅니다.

이상적인 건 "검색은 많이 되는데 경쟁은 덜 붐비는" 단어예요. 예를 들어 '트레이닝세트'는 검색이 아주 많지만 파는 곳도 너무 많아 묻히기 쉽습니다. 반면 '기모 조거 세트'처럼 조금 더 구체적인 단어는 검색이 그럭저럭 되면서 경쟁은 덜해, 큰 브랜드 사이에서도 손님 눈에 걸릴 틈이 생겨요. 그래서 큰 단어 하나 + 구체적인 단어 몇 개를 섞는 게 요령입니다.

AI로 이름을 조립하는 순서

재료(검색되는 단어)를 찾았으면, 이제 조립입니다. 이 과정을 AI에게 맡기되, 규칙을 정해줍니다.

🔎 주의: 검색어만 잔뜩 나열하면 "여성트레이닝세트기모조거팬츠기모세트기모"처럼 어색하고, 오히려 플랫폼이 스팸으로 봐서 노출을 깎습니다. 사람이 읽어서 자연스러운 선까지만 — 검색어를 넣되 말이 되게 다듬는 게 마지막 관문이에요.

팔린 이름이 다시 재료가 된다

여기서 한 걸음 더 나갑니다. 이름을 짓고 끝이 아니라, 실제로 어떤 이름이 잘 팔렸는지를 다시 봐요. 잘 나간 상품들의 이름에 공통으로 들어간 단어가 보이면, 그 단어를 다음 작명 때 우선 재료로 씁니다. 반대로 아무리 넣어도 반응이 없는 단어는 뺍니다. 이렇게 성과 → 학습 → 다음 이름으로 도는 고리를 만들면, 작명이 점점 정확해져요. 감이 아니라 데이터가 이름을 짓는 셈입니다.

정리 — 이름은 '검색의 첫 관문'이다

상품 하나 올릴 때 사진에 공들이는 만큼, 이름 한 줄에도 공을 들여야 합니다. 예쁜 이름은 안 팔리고, 검색되는 이름은 팔려요. 순서만 기억하세요. ①사람들이 뭘 검색하는지 보고 → ②큰 단어와 구체적 단어를 섞어 축에 맞춰 넣고 → ③플랫폼 규칙에 맞춰 말이 되게 다듬는다. 그리고 ④팔린 이름에서 배워 다음에 반영한다. 이 흐름이면 큰 브랜드 사이에서도 내 상품이 손님 눈에 걸립니다. 다음엔 이 이름들이 실제로 얼마나 노출로 이어졌는지 성과를 들고 올게요. 배배였습니다.